La nuova campagna SUP 2025, promossa da COREPLA e CORIPET con il patrocinio del Ministero dell’Ambiente e di CONAI, è stata presentata il 5 giugno a Roma. L’iniziativa punta a sensibilizzare cittadini e consumatori sull’importanza di conferire correttamente le bottiglie in PET, a casa e fuori casa, per raggiungere entro il 2025 il target europeo del 77% di raccolta differenziata previsto dalla direttiva SUP (Single-Use Plastics).
Protagonista della campagna è l’attore e comico Andrea Pisani, volto noto della tv e del web, che attraverso ironia e linguaggio diretto veicola il messaggio del “bottle to bottle”: il PET, se raccolto correttamente, può essere riciclato e trasformato in nuove bottiglie, riducendo così l’impatto ambientale degli imballaggi. Come spiega il payoff infatti, l’obiettivo è rendere possibile quel “Da bottiglia a bottiglia” sinonimo di riduzione degli impatti ambientali e di nuova vita per il PET.
La campagna si sviluppa su più canali: spot TV e radio in esclusiva RAI e Radio Kiss Kiss, contenuti digitali originali sui social, e una forte presenza sul territorio grazie alla partecipazione al tour estivo dei Pinguini Tattici Nucleari. Il progetto creativo è firmato dall’agenzia Connexia del gruppo Retex, con il coordinamento media di Rai Pubblicità, che ha curato anche la selezione del testimonial.
All’evento di presentazione ha preso parte anche l’on. Vannia Gava, Viceministro dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, che ha sottolineato il valore dell’iniziativa come esempio virtuoso di collaborazione tra consorzi, istituzioni e cittadini per una gestione più circolare e responsabile degli imballaggi.
“Dare una seconda vita agli imballaggi è uno dei compiti principali del sistema consortile” ha dichiarato Ignazio Capuano, presidente CONAI (consorzio socio della Fondazione). “Il nostro ruolo è creare le condizioni per raggiungere insieme l’obiettivo europeo. Per farlo è necessario fare sistema, lavorando in modo sinergico”.
“Con questa campagna vogliamo parlare alle persone, alla loro quotidianità” ha affermato Giovanni Cassuti, presidente di COREPLA (consorzio socio della Fondazione). “Tutto comincia da un gesto semplice, come mettere la bottiglia nel contenitore giusto: un gesto piccolo, ma carico di valore”.
Corrado Dentis, presidente di CORIPET, si è invece soffermato sul valore ambientale del progetto: oltre al raggiungimento degli obiettivi di raccolta, il bottle to bottle rappresenta un’opportunità concreta per ridurre la dispersione dei rifiuti nell’ambiente e l’utilizzo di materie prime vergini.
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